Proyecto capstone estrategia de marketing
This course is part of Estrategia de marketing.
Este proyecto final integra todos los conocimientos adquiridos a lo largo de la especialización en estrategia de marketing, permitiéndote desarrollar un plan de marketing coherente y completo. Trabajarás con un caso de estudio real llamado "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir", donde aplicarás técnicas de análisis de mercado, investigación del comportamiento del consumidor, segmentación, posicionamiento, y planificación del marketing mix. El proyecto está estructurado en cinco módulos que te guiarán desde el análisis inicial del mercado hasta la implementación y medición de resultados. A través de discusiones, revisiones por pares y actividades prácticas, desarrollarás habilidades para tomar decisiones estratégicas basadas en datos, crear propuestas de valor diferenciadas, y diseñar estrategias efectivas de captación y retención de clientes. Al finalizar, tendrás la capacidad de crear un plan de marketing integral que demuestre tu comprensión de los principios fundamentales del marketing estratégico.
5
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Instructors:
Spanish
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What you'll learn
Desarrollar un plan de marketing completo y coherente para un caso de negocio real
Realizar un análisis de mercado efectivo combinando investigación y comportamiento del consumidor
Formular estrategias de segmentación y posicionamiento basadas en datos de mercado
Tomar decisiones estratégicas entre captación y retención de clientes
Diseñar un marketing mix adaptado a los objetivos estratégicos del negocio
Establecer métricas financieras y no financieras para evaluar resultados
Skills you'll gain
This course includes:
2.1 Hours PreRecorded video
4 assignments
Access on Mobile, Tablet, Desktop
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There are 5 modules in this course
Este proyecto capstone constituye la culminación de la especialización en estrategia de marketing, proporcionando a los estudiantes la oportunidad de aplicar todos los conocimientos adquiridos en un caso práctico real. Centrado en el "Hotel Ipsum" en Colombia, el proyecto guía a los participantes a través de un proceso estructurado para desarrollar un plan de marketing completo. Los estudiantes comienzan realizando un análisis exhaustivo del mercado y del comportamiento del consumidor, seguido por el desarrollo de una estrategia de marketing enfocada en segmentación y posicionamiento. Posteriormente, adaptan el marketing mix (producto, precio, distribución y promoción) a la estrategia elegida, y finalmente establecen resultados esperados con métricas financieras y no financieras. El curso combina videos instructivos, lecturas, discusiones en foros, y evaluaciones por pares para crear un entorno de aprendizaje colaborativo y práctico que simula desafíos reales del marketing estratégico en el sector hotelero.
Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir"
Module 1 · 2 Hours to complete
Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores
Module 2 · 6 Hours to complete
Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento
Module 3 · 6 Hours to complete
Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción
Module 4 · 6 Hours to complete
Resultados esperados e implementación de su plan de marketing
Module 5 · 5 Hours to complete
Instructor
Associate Professor
Ramon Diaz-Bernardo is an Associate Professor at IE Business School, specializing in strategic marketing. He holds a degree in Engineering from Universidad de Oviedo, an MSc in Engineering from the University of Nottingham, an MBA from ESDEN Business School, and a Ph.D. in Business Administration from IESE Business School. With over 12 years of experience at IE Business School, he is also a Visiting Professor at institutions such as Cornell University, Reykjavik University, and Hong Kong Polytechnic. Professor Diaz-Bernardo's expertise extends to executive education, where he focuses on marketing strategies and their implementation. He has contributed to courses like "Marketing Mix Implementation Capstone" and "The Marketing Plan" on Coursera. His research interests include services marketing, with a particular emphasis on tourism and hospitality industries. He has also served as a consultant for various public and private organizations in Europe and Latin America.
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Frequently asked questions
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