El plan de marketing
Desarrolla planes de marketing efectivos, desde el análisis hasta la implementación y medición de resultados para optimizar tu estrategia.
Desarrolla planes de marketing efectivos, desde el análisis hasta la implementación y medición de resultados para optimizar tu estrategia.
Este curso práctico te enseña a crear un plan de marketing completo, combinando la estrategia y su implementación efectiva. Aprenderás a definir qué mix de marketing ofrecer y para quién, qué recursos empresariales se necesitan y qué resultados esperar. El curso está estructurado en cuatro módulos clave: análisis externo e interno para comprender el mercado y la posición de la empresa, desarrollo de estrategias de marketing orientadas a captación o retención de clientes, implementación táctica del marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación), y definición de resultados esperados con métricas financieras y no financieras. A través de casos prácticos y entrevistas con expertos, desarrollarás la capacidad de transformar una estrategia de marketing en acciones concretas y medibles en el mercado.
4.7
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Spanish
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What you'll learn
Crear un plan de marketing completo con análisis, estrategia, implementación y resultados esperados
Desarrollar un análisis externo e interno efectivo utilizando la matriz DAFO
Establecer objetivos financieros y no financieros claros y medibles
Diseñar estrategias de captación y retención de clientes basadas en segmentación y posicionamiento
Implementar tácticas de marketing mix coherentes con la estrategia general
Elaborar presupuestos y proyecciones financieras para el plan de marketing
Skills you'll gain
This course includes:
3.4 Hours PreRecorded video
4 peer reviews
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There are 4 modules in this course
El curso "El plan de marketing" ofrece una metodología estructurada para desarrollar un plan de marketing completo y efectivo. A través de cuatro módulos interconectados, los estudiantes aprenderán primero a realizar un análisis exhaustivo del entorno externo e interno, sintetizando la información en una matriz DAFO. El segundo módulo se centra en la estrategia de marketing, incluyendo la definición de objetivos financieros y no financieros, así como la selección de segmentos objetivo y posicionamiento. El tercer módulo aborda la implementación táctica del marketing mix, cubriendo decisiones sobre producto, precio, distribución y comunicación. Finalmente, el cuarto módulo enseña a establecer los resultados esperados, incluyendo la elaboración de una cuenta de pérdidas y ganancias, la definición de métricas clave y la creación de un presupuesto efectivo. El curso combina fundamentos teóricos con aplicaciones prácticas a través de casos de estudio, entrevistas con expertos y evaluaciones por pares que permiten a los estudiantes desarrollar habilidades para diseñar planes de marketing aplicables al mundo real.
Análisis
Module 1 · 2 Hours to complete
Estrategia de marketing
Module 2 · 1 Hours to complete
Implementacion del marketing mix
Module 3 · 2 Hours to complete
Resultados esperados
Module 4 · 1 Hours to complete
Fee Structure
Instructor
Associate Professor
Ramon Diaz-Bernardo is an Associate Professor at IE Business School, specializing in strategic marketing. He holds a degree in Engineering from Universidad de Oviedo, an MSc in Engineering from the University of Nottingham, an MBA from ESDEN Business School, and a Ph.D. in Business Administration from IESE Business School. With over 12 years of experience at IE Business School, he is also a Visiting Professor at institutions such as Cornell University, Reykjavik University, and Hong Kong Polytechnic. Professor Diaz-Bernardo's expertise extends to executive education, where he focuses on marketing strategies and their implementation. He has contributed to courses like "Marketing Mix Implementation Capstone" and "The Marketing Plan" on Coursera. His research interests include services marketing, with a particular emphasis on tourism and hospitality industries. He has also served as a consultant for various public and private organizations in Europe and Latin America.
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Frequently asked questions
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