Compra Programática: Publicidad en Tiempo Real
Domina el ecosistema de la compra programática de publicidad digital, desde los fundamentos hasta las estrategias avanzadas basadas en datos y métricas.
Domina el ecosistema de la compra programática de publicidad digital, desde los fundamentos hasta las estrategias avanzadas basadas en datos y métricas.
Este curso introduce a los estudiantes en el mundo de la compra programática de medios, una metodología que ha revolucionado la publicidad digital al permitir adquirir impresiones en tiempo real basándose en datos de audiencia. El primer módulo establece las bases del ecosistema programático, explicando su surgimiento, identificando los principales actores involucrados y analizando las ventajas que ofrece tanto para anunciantes como para medios. El segundo módulo profundiza en el papel crucial de los datos, explorando los tres tipos principales de información disponible en el mercado, el funcionamiento de las cookies y los IDs móviles, y cómo las plataformas de gestión de datos (DMPs) se integran en el ecosistema programático. El tercer módulo se centra en métricas y objetivos, cubriendo modelos de pricing, definición de KPIs para campañas de rendimiento y branding, modelos de atribución y la personalización dinámica de anuncios (DCO). El módulo final explora las tendencias futuras de la compra programática, incluyendo su expansión a medios tradicionales como TV, radio, vía pública y prensa, además de abordar desafíos actuales como el adblocking, fraude y viewability. A través de evaluaciones teóricas y prácticas, los estudiantes aprenden a desarrollar estrategias programáticas efectivas orientadas a resultados.
4.7
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Instructors:
Spanish
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What you'll learn
Comprender los fundamentos del ecosistema de compra programática y el rol de cada participante
Identificar y aplicar los tres tipos de datos disponibles en estrategias de marketing digital
Seleccionar las métricas adecuadas para definir el éxito de campañas de branding y performance
Implementar modelos de atribución apropiados para evaluar resultados de campañas
Entender el funcionamiento de la personalización dinámica de anuncios (DCO)
Anticipare implementar soluciones a problemas contemporáneos como adblocking y fraude
Skills you'll gain
This course includes:
1.5 Hours PreRecorded video
8 quizzes
Access on Mobile, Tablet, Desktop
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There are 4 modules in this course
Este curso explora el mundo de la compra programática, que ha evolucionado de ser una tendencia a convertirse en el núcleo de las estrategias digitales. A lo largo de cuatro módulos, los estudiantes aprenden cómo la compra programática ha transformado la planificación digital, poniendo el foco en las audiencias en lugar de los medios tradicionales. El primer módulo introduce el ecosistema programático, sus orígenes y los principales actores involucrados. El segundo módulo se centra en la importancia de los datos, explorando los tres tipos disponibles y cómo las plataformas de gestión de datos (DMPs) se integran en este ecosistema. El tercer módulo aborda las métricas de éxito, modelos de pricing y atribución, junto con la personalización dinámica de creatividades. El módulo final examina el futuro de la compra programática en medios tradicionales y los desafíos actuales de la industria como el adblocking y el fraude publicitario.
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
Module 1 · 3 Hours to complete
La estrella del show es la data.
Module 2 · 2 Hours to complete
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Module 3 · 3 Hours to complete
El futuro es prometedor.
Module 4 · 3 Hours to complete
Fee Structure
Instructor
Business Economics Expert and Programmatic Advertising Specialist
Andrés Mociulsky is a professional with a strong background in Business Economics, holding a degree (Licenciatura) from Universidad Austral, a prestigious institution in Argentina. His academic training in business economics likely provides him with a comprehensive understanding of market dynamics, financial analysis, and business strategies. As an instructor for the Coursera course "Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real" (Programmatic Media Buying: Real-time Online Advertising), Mociulsky combines his economic expertise with cutting-edge digital advertising techniques. This course likely focuses on the intricacies of programmatic advertising, teaching students how to leverage real-time data and automated technology for efficient and targeted online ad placements.
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Frequently asked questions
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